Ну кто же будет спорить с классикой "По одёжке встречают, по уму (характеру, душе и проч.добродетелям) провожают"
Но так уж устроен человек эволюционно, что более древняя подкорка эмоционально сильнее думающе-расчётливой коры и тянется к тому, что приятно глазу.
Самый простой будничный пример:
Мы пришли в магазин купить зимнюю обувь. К синтетике не подходим, очень высокий каблук-шпильку обходим,слишком яркое и блестящее минуем и вот, наконец, видим то, что нужно - натуральное, удобное, практичное. При всех равных достоинствах наши глаза выбирают наиболее симпатичную на вид модель.
То же и с людьми.