Вега, а что напоминала гвардейская лента, которой были завязаны мешки продуктовых наборов к празднику? Такое бывало в Севастополе в семидесятых. Такое видел в Ленинграде восьмидесятых.
Конечно, я в детстве "Гвардейский" шоколад ассоциировал с приятностью, а позже винный набор с гвардейской лентой и Памятником затопленным кораблям тоже с нею - с приятностью...
Конечно, на праздники лента придавала величавости. И всё же её как-то "опустили" в значении до атрибута воздействия и манипуляции сознанием. Увы.