Во многих современных браузерах есть такая опция
do not track (не отслеживать), которая сообщает сайтам, что пользователь не хочет, чтобы его действия передавались третьим сторонам. Как пример: если вы в яндексе сделали какой-то запрос, то на других сайтах у вас может начать появляться реклама в соответствии с этим запросом. Лично мне это не слишком удобно, поскольку бывает, что вопрос уже давно неактуален, а реклама продолжает досаждать. Поэтому я у себя отключил. В firefox это галочка "Сообщать сайтам, что я не хочу, чтобы меня отслеживали" на вкладке "Приватность" в настройках.